Avant de plonger dans le processus créatif, définissez clairement vos objectifs marketing. Identifiez la cible que vous souhaitez toucher et comprenez ses préférences. Étudiez les goûts du public pour vous assurer que les codes graphiques de votre affiche correspondent à ses attentes.

Pour éviter de surcharger votre affiche publicitaire, hiérarchisez les éléments clés. Gardez l’essentiel : logo, slogan, texte accrocheur et visuel. Optez pour un design épuré et équilibré afin de ne pas perdre votre cible dans un excès d’informations. Simplifiez au maximum votre message pour assurer une lisibilité optimale.
Mettez en valeur les informations, évitant toute surcharge qui pourrait décourager les spectateurs. En résumé, optez pour la simplicité.

Le choix du format est important en fonction du lieu, du contexte d’affichage et des supports sélectionnés. Que ce soit une affichette derrière la vitrine d’un magasin, une affiche dans un abribus, un kakemono ou un grand format pour un panneau publicitaire extérieur, réfléchissez à cela en amont pour éviter des coûts inutiles. Car une fois vos affiches imprimées, il sera trop tard pour se rendre compte qu’elles n’ont pas le bon format !

Le slogan ou la phrase d’accroche doit être percutant et concis. Assurez-vous qu’il soit facilement mémorisable et adaptable sur différents canaux de diffusion. Rappelez-vous que l’accroche est souvent plus lue que le corps du message, alors investissez dans un message vendeur.
« Il y a cinq fois plus de personnes qui lisent l’accrochent qu’il n’y en a qui lisent le corps du message. Cela signifie que si votre accroche n’est pas vendeuse, vous avez gaspillé 90 % de votre argent. »

Comprenez le sens de lecture de votre affiche en suivant le schéma en Z. Placez les éléments essentiels en conséquence pour maintenir l’attention du spectateur à l’intérieur de l’affiche. Évitez de centrer votre logo de manière disproportionnée, privilégiez une mise en page dans la forme du Z.
Le but est de garder le plus longtemps possible le regard du spectateur à l’intérieur de l’affiche publicitaire.

Les lignes de perspective sont utiles pour attirer l’attention sur des détails spécifiques, tandis que les lignes de force stabilisent la composition. Utilisez-les judicieusement pour mettre en avant les éléments importants de votre affiche.

Évitez de surcharger votre création avec des éléments colorés superflus ; une affiche intelligemment conçue devrait plutôt intégrer subtilement les couleurs et les codes graphiques emblématiques de la marque qu’elle représente, assurant ainsi une harmonie visuelle cohérente.